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有登哥还不够?NBA火箭队大动作:玩电竞

  1. 添加时间:2017-01-04 02:32
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  近日NBA火箭队宣布成立电竞部门,并且正式聘用了一位电子竞技部门主管塞巴斯蒂安帕克,帮助火箭队推动他们的电竞部门发展。传统体育赛事俱乐部与电子竞技就这样擦出了亮眼的火花。那么作为一支拥有49年历史的NBA球队能否在这块新领域中将自己的品牌延伸和增值呢?

  NBA与电竞赛事

  很早以前NBA总裁亚当.萧华就提出过,电子竞技行业具备很好的商业价值,据 Newzoo 的微变传世私服产业报告,2016年整个电子竞技产业将会增长到5亿美元,2019后整个行业价值将到达10亿美元,而在2年前这个数字仅仅2亿美元,对面如此的大蛋糕,谁不想吃上一口。电子竞技行业现在还是俱乐部主导的模式,由俱乐部培养职业选手,组建战队,参加各项赛事是常见模式,而 NBA 等早已获得市场成功的商业俱乐部模式,对于电竞赛事这种玩法很可能“深谙其道”。

  而火箭队为什么会成为联盟中“第一个吃螃蟹的人”呢?首先看看火箭的总经理莫雷,出了名的算路精明,擅长分析,自加入火箭之后一直把球队薪资控制得很好,而且基本没有出现什么垃圾合同。这次建立电竞部门也是和同老板亚历山大经过了相当久的一段时间观察以及分析之后才决定的,并且聘用了塞巴斯蒂安?帕克为部门主管。

  塞巴斯蒂安?帕克是谁?他是耶鲁大学的研究生,25岁,洛杉矶人,最先是在洛杉矶的一家域名注册公司的电竞赞助部门工作,自己拥有一支电竞战队。塞巴斯蒂安?帕克的到来可以帮助莫雷和老板亚历山更好的对整个电竞行业的考察,如何去收购选择电竞队伍、参加相关赛事、加入相关联盟,再或者直接把火箭这个品牌打到电竞中去。这样做的同时不但帮助火箭完成了俱乐部增值,还可以让火箭这个品牌能在新的领域得到延伸。

  球队品牌增值

  火箭队的这个方式能否让俱乐部达到增值和品牌延伸目的?这个可能性是非常大的。其他的不说,光是NBA就是个庞大的商业化体系,依靠这个体系,火箭队与电竞行业都能够很大利益。除了这个,火箭还可以利用球队本身的价值,以及49年历史的体育品牌,在上个赛季,火箭总价值约15亿美元。

  再者就是明星效应了,相信国内许多球迷都是在姚明加入之后才开始关注火箭队,也就是在那时,火箭队的价值在一路飙升,将近翻了2倍左右,为了姚明,据说莫雷当时还准备了1.3亿的合同。反观电竞,同样也是一个道理,明星不但能加强队伍实力,带来的价值和关注度也是非常高的,而火箭可以利用球队本身的成功和品牌效应来完成这个“造星计划”。

  对电竞感兴趣的并不止火箭队,费城76在今年早些时候,收购整合了两支电竞队伍,萨克拉门托国王队的两位老板和同大鲨鱼奥尼尔共同投资了一支电竞战队,华盛顿奇才老板与金州勇士的合伙人也收购了一支电竞战队等,只不过不像火箭单独建立的一个部门。而在体育界,火箭建立电竞部门并不是先例,在今年的上半年德甲豪门沙尔特04就成了的电竞俱乐部,并且收购了欧洲区LCS联赛Elements战队的席位。

  当然,也不能说火箭的这次投入会完全成功,塞巴斯蒂安?帕克就说到,电竞是一个会随着流行游戏不断更迭而不断变化的领域,有很多玩家关注度会从一支队伍转移至另一支队伍,只是火箭拥有了大量的资金和传统的品牌效应,反而成为了火箭进入这个领域的好机会。

  电竞赛事职业化更高

  那么反过来NBA球队的“加盟”对电竞赛事有什么影响呢?

  大家都知道传统体育赛事和电子竞技赛事之间有着天然的鸿沟,两者难以等同,但是近年来已经有越来越多机构和俱乐部致力于将电子竞技纳入大型体育比赛的范畴。比如电竞奥运会的筹办,可以说就是一次里程碑式的尝试。

  从早前的传统游戏公司进入电竞领域,到电视直播打入电竞领域,再到现在的NBA俱乐部进驻电竞领域,显示出电竞这个行业正在之间走向一个更开放、更多层次的市场。